Aktuální vydání magazínu Forbes

Mít nebo půjčit. Jak sdílená ekonomika hýbe lyžařským byznysem

Pošli to dál

Před pár lety tak nejspíš uvažoval každý: zajdu do obchodu, vyberu lyže a s nimi pár zim odjezdím. Přinejhorším je po sezoně prodám a další rok proces zopakuju. Jenže ladovské zimy na sebe nechaly pár let čekat, do toho přišla krize a taky institut celoročních půjček, který ovlivnil lyžařský byznys i samotnou potřebu vlastnit lyže.

Důležitým faktorem, jenž stojí za nárůstem frekvence půjček, je… sníh. Tedy spíš to, že se letos po několika slabých zimách objevil i v nižších polohách a hlavně v Praze. „Takže si lidé uvědomili, že je opravdu zima a že by někam mohli jet. Třeba i do bližších areálů, které minulé roky nefungovaly,“ říká Petr Křivánek, marketingový ředitel Happy Sportu, největší sítě půjčoven lyží u nás.

V Česku nejvíc žijí sjezdovky, ale stejný boom zažily letos i běžky. Jejich rozmach znásobila právě zasněžená Praha, protože lidé mohli vyrazit za sportem rovnou ve městě. „A to si pak lyže půjčovali i na jeden den. Odložili u nás boty a rovnou vyjeli do parků,“ popisuje Křivánek.

Čtěte také: Horská jízda miliardáře Tomáše Němce začíná, kupuje výrobce lyží Sporten

Ján Hudák, ředitel firmy Sporten, oživení bílé stopy potvrzuje. „Běžky šly letos na odbyt nejvíc, protože chumelilo i tam, kde roky ne, a protože jsou nejlepším prostředkem pro fitness,“ říká. Snad proto jich v Novém Městě na Moravě oproti loňsku vyrobili o 30 procent víc. A to i bez toho, že by tušili, jaká tato zima v reálu bude, a bez ohledu na množství objednávek z obchodů, protože ty se uzavírají už v březnu. „Z 90 procent naši produkci vyvážíme do celého světa a vždycky je někde zima lepší, jinde horší.“

Ale zpět na svahy, kde trend sdílení posiluje. Jestliže malooobchod, který pražská firma Happy Sport rovněž provozuje, býval dřív podstatnější, poslední čtyři roky roste podíl půjček a dnes si obě oblasti finanční výsledky zhruba půlí. „Oproti loňsku ale počet půjček narostl o 30 procent,“ počítá Křivánek a předpovídá další růst tohoto odvětví.

Který bude mít samozřejmě dopad na objemy produkce. „Výroba sjezdovek vlastní značky i pro velké světové brandy výrazně klesla,“ prozradí Hudák. „Oproti době před pěti lety o třetinu.“

Protože koupě nových, případně second hand lyží v konkurenci půjček tolik netáhne. „Záleží, jaký jste lyžař nebo jak často se na lyže dostanete. Dřív se hlavně kupovalo a šlo spíš o prestiž, někdo nutně potřebuje nové, jiný si třikrát za pět let koupí použité, což je podle mě lepší,“ říká Křivánek. „Vývoj u lyží se totiž nezastavuje a častější výměnou dostáváte novější modely, které třeba byly jen pětkrát na sněhu.“

Čtěte také: Freerider Robin Kaleta radí: Tohle je 5 nejlepších míst pro heliskiing

Pokud ale nemáte potřebu parkovat peníze do lyží, i když byste zrovna trefili dobu výprodejů, nebo vás omezují prostorové důvody, půjčka může být ekonomickým řešením. Protože její cena je na celý rok zhruba osminová oproti ceně nového vybavení (takže byste s jedním modelem museli jezdit osm let, aby se vám náklady vyrovnaly) a zároveň pokaždé garantuje technologicky aktuální materiál, navíc s možností výměny během sezony.

Když už byla řeč o sdílené ekonomice, snad nejvíce jsou s ní spojováni mileniálové. Podle zkušeností však půjčovny nejvíce a taky celkem logicky využívají rodiče s malými dětmi, u nichž může fyziologická změna nastat i během jediné zimy. „Jsou sice lidi, co mají pocit, že lyže dítěti vydrží dva tři roky. Ale první rok je hrozně velká, další už zase malá a ani jeden rok není ideální.“

Koupě vs. půjčovné

Dítě s výškou 110 centimetrů
Nové vybavení: lyže 4500 Kč, boty 2000 Kč, hole 350 Kč, helma 1000 Kč = 7850 Kč
Bazarové zboží: lyže 2500 Kč, boty 1000 Kč, helma 500 Kč = 4000 Kč
Celoroční půjčovné setu (lyže + boty + helma): 1590 Kč

Dospělý, lyže střední kategorie
Nové vybavení: lyže průměr 15000 Kč, Boty 4500 Kč, Hole 700 Kč = 20200 Kč
Bazarové zboží: lyže 5500 Kč, boty 1700 Kč, hole 500 Kč = 7700 Kč
Celoroční půjčovné setu (lyže + boty + hole): 2790 Kč

Dospělý, lyže vyšší kategorie
Nové vybavení: lyže průměr 25000 Kč, boty 8000 Kč, hole 1000 Kč = 34000 Kč
Bazarové zboží: lyže 8000 Kč, boty 2500 Kč, hole 750 Kč = 11250 Kč
Celoroční půjčovné setu: 3790 Kč


 

Čtěte také