Není to tak dávno, co se v reklamách na zkrášlující prostředky mohli objevovat pouze standardně půvabní lidé. Takový přístup je ale momentálně absolutně out. Svůj boom zažívají kosmetické trendy, které berou v potaz nejen odlišně vypadající osobnosti, ale také genderovou neutralitu.
Každé další pokolení chce transformovat zkušenost svých rodičů. Proto mileniálové a generace Z odmítají bezbřehý konzum a touží po tom, aby předměty jejich denní spotřeby v sobě nesly také určité poselství. Proto móda a kosmetika nemají být jen prostředky k ošacení a péči, ale také postojem.
Zároveň díky vlivným, často náctiletým influencerům, kteří představují zajímavou kupní sílu, už je nemohou fashion a beauty značky ignorovat. Hodnoty nejmladší skupiny spotřebitelů tedy musí začlenit do těch svých.
Podle analýzy společnosti Vox Burner má právě generace takzvaných zoomerů velmi vyhraněné nákupní postoje. Uvádí také, že 65 procent z dotázaných ve věku do 20 let pociťovalo vinu, pokud si pořídili nějaký přípravek, který pak nevypotřebovali.
Diverzita a inkluze jako nový ideál krásy
Tento nový kosmetický trend souvisí nejen s tím, že individualita a svoboda jsou momentálně jedněmi z nejvyšších společenských hodnot, ale také s existencí smartphonů. Máme téměř bezmezný přístup k informacím a najednou je složité ignorovat všechny problémy lidstva.
Pokud roky na přelomu tisíciletí byly ve znamení modelek s perfektními těly a hladovějících dívek, které si zakládaly blogy o tom, jak jíst pouze tři jablka denně, mileniálové tomuto nezdravému trendu učinili přítrž. Momentálně jsou v kurzu modelky plus size i všech barev pleti.
Kosmetická značka zpěvačky Rihanny Fenty, která na trh vstoupila v roce 2017, uvedla od samého začátku 40 odstínů make-upů. Matadorem v tomto ohledu je ale pod konglomerát Estée Lauder patřící M.A.C., který odstíny svých líčidel pro ženy tmavé barvy pleti představil už na začátku 90. let.
I běžné kosmetické značky teď musely nejen přidat co nejvíc odstínů svých make-upů, ale také zařadit třeba přípravky, jež používají osoby trpící vitiligem. Winnie Harlow, jedna z nejznámějších modelek s tímto onemocněním, tak například propaguje podkladovou bázi od Diora.
V reklamě na řasenku L’Obscur od Gucciho se nyní zase objevila první modelka s Downovým syndromem Ellie Goldstein. Kampaň s dívkou, kterou už předtím pro svůj projekt fotila slovenská fotografka Evelyn Benčicová, se stala jednou z „nejlajkovanějších“ fotek na Instagramu Gucciho.
Nová maskulinita
Kosmetický průmysl přinesl určité uvolnění i směrem ke svým mužským zákazníkům. Respektive navázal s nimi vztah v novém segmentu: make-upu.
Pokud symbolem předchozí generace byl David Beckham, který nezastíral, že ráno tráví v koupelně více času než jeho manželka, představitelem mileniálů i zoomerů je muž, který používá make-up.
Kultovní americká značka Glossier zahrnula do svého instagramového feedu kosmetické tipy pro zářivější pleť od Chrise z Texasu, který to očividně s rozjasňovačem umí lépe než většina průměrných žen.
Chanel zašel ještě dál a loni v zimě představil linii nazvanou Boy de Chanel, která obsahovala tužku na obočí, make-up i balzám na rty.
Atypický vzhled, který se v reklamách zprvu jevil jako netradiční, či dokonce šokující, je aktuálně nejen módní a žádaný, ale pro nejmladší generaci už také zcela běžný. Momentálně tedy kosmetický průmysl prožívá jakousi inkorporaci různorodosti, na které si úspěšně staví svůj nový marketing.
